SHOOTING BRIEF · CLIPTO MEDIA
ISUZU MU-X RS
บรีฟออกกอง 21 สิงหาคม
คลิปแนวตั้ง 1 ตัว ไม่เกิน 90 วินาที · ลงช่อง TikTok ของโบ๊ท · งานผ่านพี่ดิว
Storyline ของคลิปนี้
เล่าผ่านไลฟ์สไตล์ของคนที่ใช้รถคันนี้คนเดียวเป็นหลัก ไปยิม ไปทำงาน วันหยุดขับออกทริป ตรงกับแนวทาง Life Experience Story ที่ลูกค้าวางไว้ ไล่ 3 ข้อจากการใช้จริง คือพับเบาะแล้วจุของได้แค่ไหน คันเดียวใช้ได้ทั้งอาทิตย์ไหม และขับจริงแล้วช่วงล่างกับน้ำมันเป็นยังไง จบด้วยการส่งไม้ต่อให้สาขา โดยให้สเปเชียลิสต์ของสาขาเป็นคนพูดเอง แล้วชวนคนไปลองที่โชว์รูม
ทำไมต้องเล่าแบบนี้ เพราะคลิปอื่นในแคมเปญยืมรถมาถ่ายวันเดียว ไม่มีของจริงให้ขนและไม่มีคนของสาขาออกกล้อง สองอย่างนี้คือจุดที่เราทำได้คนเดียว
เล่าผ่านไลฟ์สไตล์ของคนที่ใช้รถคันนี้คนเดียวเป็นหลัก ไปยิม ไปทำงาน วันหยุดขับออกทริป ตรงกับแนวทาง Life Experience Story ที่ลูกค้าวางไว้ ไล่ 3 ข้อจากการใช้จริง คือพับเบาะแล้วจุของได้แค่ไหน คันเดียวใช้ได้ทั้งอาทิตย์ไหม และขับจริงแล้วช่วงล่างกับน้ำมันเป็นยังไง จบด้วยการส่งไม้ต่อให้สาขา โดยให้สเปเชียลิสต์ของสาขาเป็นคนพูดเอง แล้วชวนคนไปลองที่โชว์รูม
ทำไมต้องเล่าแบบนี้ เพราะคลิปอื่นในแคมเปญยืมรถมาถ่ายวันเดียว ไม่มีของจริงให้ขนและไม่มีคนของสาขาออกกล้อง สองอย่างนี้คือจุดที่เราทำได้คนเดียว
สิ่งที่ลูกค้าคาดหวังจากคลิปนี้ (จากเอกสารตัวจริงที่ผู้จำหน่ายส่งมา)
ภาพลักษณ์ที่เขาซื้อเรา วัยรุ่นสายออกกำลังกาย ชอบท่องเที่ยว รีวิวตามไลฟ์สไตล์ เน้นการขับขี่ในเมืองคนเดียว ไปออกกำลัง ไปเที่ยว ไปทำงาน
ฟังก์ชันที่อยากให้พูดถึง รูปลักษณ์สปอร์ตของรุ่น RS · ช่วงล่าง Stiff Flex · ประหยัดน้ำมัน · กว้างขวาง เบาะพับเรียบ จุของได้เยอะ · 7 ที่นั่งกับระบบ ADAS
กลยุทธ์ที่เขาวางไว้ Life Experience Story เอาไลฟ์สไตล์และมุมมองลูกค้าเป็นศูนย์กลาง แทนการขายสเปกอย่างเดียว ให้เห็นว่าคันนี้ตอบโจทย์และยกระดับการใช้ชีวิตประจำวันยังไง
ระยะเวลากิจกรรม 1 กรกฎาคม ถึง 31 สิงหาคม 2569
ภาพลักษณ์ที่เขาซื้อเรา วัยรุ่นสายออกกำลังกาย ชอบท่องเที่ยว รีวิวตามไลฟ์สไตล์ เน้นการขับขี่ในเมืองคนเดียว ไปออกกำลัง ไปเที่ยว ไปทำงาน
ฟังก์ชันที่อยากให้พูดถึง รูปลักษณ์สปอร์ตของรุ่น RS · ช่วงล่าง Stiff Flex · ประหยัดน้ำมัน · กว้างขวาง เบาะพับเรียบ จุของได้เยอะ · 7 ที่นั่งกับระบบ ADAS
กลยุทธ์ที่เขาวางไว้ Life Experience Story เอาไลฟ์สไตล์และมุมมองลูกค้าเป็นศูนย์กลาง แทนการขายสเปกอย่างเดียว ให้เห็นว่าคันนี้ตอบโจทย์และยกระดับการใช้ชีวิตประจำวันยังไง
ระยะเวลากิจกรรม 1 กรกฎาคม ถึง 31 สิงหาคม 2569
🔴 ข้อบังคับจากลูกค้า ห้ามพลาด
Scene ต้องถ่ายจริงทั้งหมด ห้ามใช้ภาพ AI ในคลิป · ภาพสตอรีบอร์ดในเอกสารนี้เป็นภาพ AI ที่ทำไว้ให้ทีมเห็นภาพก่อนถ่ายเท่านั้น ห้ามนำไปตัดลงคลิปเด็ดขาด
ไม่ Hard sell เน้น Lifestyle · บอกราคาได้ ไม่ต้องบอกแคมเปญ · ต้องมี CTA และ PR Dealer ใช้ถ้อยคำแนว มาทดลองขับได้ที่ หรือ เจอกันที่กิจกรรมของผู้จำหน่าย
ห้ามมีภาพจำแบรนด์รถอื่นติดเฟรม · ผู้ร่วมเฟรมอายุไม่เกิน 45 · ไม่มีประเด็นการเมือง
แฮชแท็กที่ต้องใช้ #MUXคันเดียวจบ #MUXTHENEXTPEAK
Scene ต้องถ่ายจริงทั้งหมด ห้ามใช้ภาพ AI ในคลิป · ภาพสตอรีบอร์ดในเอกสารนี้เป็นภาพ AI ที่ทำไว้ให้ทีมเห็นภาพก่อนถ่ายเท่านั้น ห้ามนำไปตัดลงคลิปเด็ดขาด
ไม่ Hard sell เน้น Lifestyle · บอกราคาได้ ไม่ต้องบอกแคมเปญ · ต้องมี CTA และ PR Dealer ใช้ถ้อยคำแนว มาทดลองขับได้ที่ หรือ เจอกันที่กิจกรรมของผู้จำหน่าย
ห้ามมีภาพจำแบรนด์รถอื่นติดเฟรม · ผู้ร่วมเฟรมอายุไม่เกิน 45 · ไม่มีประเด็นการเมือง
แฮชแท็กที่ต้องใช้ #MUXคันเดียวจบ #MUXTHENEXTPEAK
Shot list · Storyboard
6 ช็อตหลัก เรียงตามลำดับในคลิป
SHOT 1 · HOOK
รถคันใหญ่ กับคนที่ใช้ชีวิตคนเดียว
0-5 วินาที
ภาพจำลองด้วย AI ให้เห็นองค์ประกอบเฟรม · 🔴 ห้ามใช้ในคลิปจริง
Picture · ภาพยืนข้างรถในชุดออกกำลังกาย กระเป๋ายิมสะพายไหล่ มือเปิดประตู กล้องเห็นทั้งตัวรถและตัวคน · กล้องนิ่งบนขาตั้ง ระดับอก · เก็บมุมให้เห็นรูปลักษณ์สปอร์ตของรุ่น RS
Sound · สิ่งที่พูด"หลายคนบอกว่ารถคันนี้ไว้ขับกับครอบครัว แต่ผมขับคนเดียวเกือบทุกวัน ไปยิม ไปทำงาน วันหยุดก็ขับเที่ยว มีสามอย่างที่ผมอยากให้ดู"
Super · ข้อความบนจอรถ 7 ที่นั่ง กับคนที่ขับคนเดียว
B-roll ที่ต้องเก็บในช็อตนี้ไม่มี — ท่อนนี้ต้องเป็นช็อตเดียวยาว ห้ามตัด
🔴 ห้ามเปิดด้วยโลโก้หรือชื่อรุ่น คนจะรู้ทันทีว่าเป็นโฆษณาแล้วเลื่อนผ่าน · 3 วินาทีแรกต้องอ่านออกแม้ปิดเสียง
SHOT 2 · POINT 1
พับเบาะแล้วใส่อะไรได้บ้าง
5-25 วินาที
ภาพจำลองด้วย AI ให้เห็นองค์ประกอบเฟรม · 🔴 ห้ามใช้ในคลิปจริง
Picture · ภาพคนตัวสูงนั่งแถวสามจริง ถ่ายจากด้านข้างให้เห็นพื้นที่ขา แล้วตัดไปภาพพับเบาะราบ
Sound · สิ่งที่พูด"ข้อแรก พับเบาะแล้วใส่อะไรได้บ้าง กระเป๋ายิม จักรยาน อุปกรณ์ถ่ายทำ ผมใส่ไปพร้อมกันได้หมด แล้วยังเหลือที่นั่ง"
Super · ข้อความบนจอข้อ 1 · เบาะพับเรียบ จุของได้จริง
B-roll ที่ต้องเก็บในช็อตนี้มือดึงคันโยกพับเบาะ · เบาะแถว 2 และ 3 พับราบ · เท้าคนนั่งวางสบายไม่ชนเบาะหน้า
ต้องได้คนตัวสูงจริง อย่าให้คนตัวเล็กนั่ง คนดูจับได้ · เก็บช็อตพับเบาะไว้เผื่อใช้เป็นภาพแทรกท่อนอื่น
SHOT 3 · POINT 2
วันธรรมดาไปทำงาน วันหยุดออกทริป
25-45 วินาที
ภาพจำลองด้วย AI ให้เห็นองค์ประกอบเฟรม · 🔴 ห้ามใช้ในคลิปจริง
Picture · ภาพท้ายรถเปิดด้วยประตูไฟฟ้า แล้วยกของขึ้นจริง ใช้อุปกรณ์ถ่ายทำของเราเป็นพร็อพ ตัดสลับกับของครอบครัว
Sound · สิ่งที่พูด"ข้อสอง คันเดียวใช้ได้ทั้งอาทิตย์ วันธรรมดาขนอุปกรณ์ไปทำงาน วันหยุดขับออกทริป ไม่ต้องเปลี่ยนรถ ไม่ต้องต่อเติมอะไรเพิ่ม"
Super · ข้อความบนจอข้อ 2 · คันเดียวจบทั้งอาทิตย์
B-roll ที่ต้องเก็บในช็อตนี้ประตูท้ายไฟฟ้ากำลังเปิด ถ่ายไทม์แลปส์สั้น · ขาตั้งกล้องกับกระเป๋าอุปกรณ์เรียงในห้องเก็บของ · กระเป๋าเดินทางกับของเล่นลูกในเฟรมเดียวกัน
💡 ท่อนนี้คือของที่คนอื่นในแคมเปญทำไม่ได้ เพราะเขายืมรถมาถ่ายวันเดียว ไม่มีของจริงให้ขน · ขนของจริงอย่าจัดฉากให้ดูโล่งเกินไป
SHOT 4 · POINT 3
ขับจริงแล้วรู้สึกยังไง
45-65 วินาที
ภาพจำลองด้วย AI ให้เห็นองค์ประกอบเฟรม · 🔴 ห้ามใช้ในคลิปจริง
Picture · ภาพขับจริงบนถนนในเมือง มุมจากเบาะข้าง เห็นมือบนพวงมาลัยและจอกลาง แทรกภาพจอกล้องรอบคันตอนถอยเข้าซอยแคบ
Sound · สิ่งที่พูด"ข้อสาม ตอนขับจริง ช่วงล่างนิ่งกว่าที่คิดสำหรับรถทรงนี้ ในเมืองถอยเข้าซอยแคบก็ง่ายเพราะกล้องรอบคัน แล้วเรื่องน้ำมันก็ไปได้ไกลกว่าที่คิด"
Super · ข้อความบนจอข้อ 3 · ช่วงล่างนิ่ง กินน้ำมันน้อย
B-roll ที่ต้องเก็บในช็อตนี้หน้าจอกล้องรอบคันตอนถอย ถ่ายชัดให้เห็นเส้นกะระยะ · ล้อหมุนเข้าซอยแคบ · มือหมุนพวงมาลัย
ถ่ายขับจริงต้องมีคนขับคนที่สอง ห้ามถือกล้องเองขณะขับ · ช็อตจอกลางระวังแสงสะท้อน ให้เอียงกล้องเล็กน้อย
SHOT 5 · DEALER
สเปเชียลิสต์ของสาขาพูดเอง
65-82 วินาที
ภาพจำลองด้วย AI ให้เห็นองค์ประกอบเฟรม · 🔴 ห้ามใช้ในคลิปจริง
Picture · ภาพสเปเชียลิสต์ของสาขาใส่ยูนิฟอร์ม ยืนพูดข้างรถในโชว์รูม กล้องระดับอก ฉากหลังเห็นโชว์รูมพอประมาณ
Sound · สิ่งที่พูดให้เขาพูดเรื่องที่ลูกค้าถามบ่อยแต่คนทั่วไปไม่รู้ ตัวอย่างคำถามที่ให้เขาตอบ เช่น รุ่นนี้ต่างจากรุ่นก่อนตรงไหน หรือ ลูกค้าส่วนใหญ่ถามอะไรก่อนตัดสินใจ
Super · ข้อความบนจอสเปเชียลิสต์ของสาขา
B-roll ที่ต้องเก็บในช็อตนี้ป้ายชื่อสาขา · มือชี้ที่ตัวรถขณะอธิบาย · ภาพกว้างโชว์รูม
🔴 ท่อนนี้คือจุดที่ทำให้เราต่างจากทุกคลิปในแคมเปญ เพราะยังไม่มีใครให้คนของสาขาพูดเอง · ถ้าสเปเชียลิสต์ไม่ว่าง ตัดท่อนนี้ออกได้ คลิปยังจบครบ แต่จะเสียจุดต่าง
SHOT 6 · CTA
ชวนไปลองเองที่สาขา
82-90 วินาที
ภาพจำลองด้วย AI ให้เห็นองค์ประกอบเฟรม · 🔴 ห้ามใช้ในคลิปจริง
Picture · ภาพภาพกว้างรถจอดหน้าโชว์รูม โบ๊ทยืนข้างรถพูดปิด แสงเย็น
Sound · สิ่งที่พูด"ถ้าอยากรู้ว่าจริงไหม มาทดลองขับได้ที่โชว์รูม หรือเจอกันที่กิจกรรมของผู้จำหน่ายเลยครับ"
Super · ข้อความบนจอมาทดลองขับได้ที่โชว์รูม
B-roll ที่ต้องเก็บในช็อตนี้รถจอดหน้าโชว์รูม มุมกว้าง · ป้ายผู้จำหน่าย
ต้องมี CTA ชวนไปโชว์รูมตามที่ลูกค้ากำหนด · ชื่อสาขาที่จะพูดและที่จะขึ้น Super ต้องเช็คตัวสะกดกับพี่ดิวก่อน
B-roll
ชุดภาพแทรกที่ต้องเก็บให้ครบก่อนออกจากกอง
| ชุด | ช็อตที่ต้องได้ | เอาไปใช้ตรงไหน |
|---|---|---|
| ตัวรถรอบคัน | แพนช้ารอบคัน 1 รอบ · โคลสอัพไฟหน้า ไฟท้าย ล้อ กระจังหน้า | ใช้คั่นระหว่างข้อ และเผื่อทำเวอร์ชันสั้น |
| ห้องโดยสาร | แผงคอนโซล · จอกลาง · ช่องแอร์แถวสอง · ที่วางแก้ว · พอร์ตชาร์จ | ใช้แทรกตอนพูดถึงการใช้ทุกวัน |
| แถวสามและการพับเบาะ | พับเบาะทีละขั้น · คนปีนเข้าแถวสาม · พื้นที่ขาเมื่อนั่งจริง | หัวใจของข้อ 1 ถ่ายเผื่อหลายมุม |
| ห้องเก็บของ | ประตูท้ายเปิด-ปิด · ยกของขึ้นลง · ของเต็มห้องเก็บของ | หัวใจของข้อ 2 |
| ขับใช้งานจริง | รถวิ่งผ่านหน้ากล้อง 2 มุม · ถอยเข้าซอย · จอดหน้าร้านกาแฟ | ใช้เปิดและปิดคลิป |
| โชว์รูมและสาขา | ป้ายสาขา · รถในโชว์รูม · สเปเชียลิสต์เดินเข้าเฟรม | จำเป็นสำหรับ CTA |
เก็บ B-roll ทุกชุดให้ครบก่อนเลิกกอง เพราะกลับไปถ่ายซ่อมไม่ได้ รถต้องคืนวันเดียวกัน
Call sheet
คิวถ่ายเช้าวันศุกร์
| เวลา | ทำอะไร | ใครต้องอยู่ |
|---|---|---|
| 07:30 | ทีมเจอกันที่ลำปาง เช็คอุปกรณ์ แบต การ์ด ไฟ ขาตั้ง | โบ๊ท · ตากล้อง |
| 08:00 | รับรถ เช็คความสะอาด ถ่าย B-roll รอบคันตอนแสงยังนุ่ม | ทีม + คนของสาขา |
| 08:30 | ถ่าย SHOT 1 ฮุก และ SHOT 2 แถวสาม | โบ๊ท + คนตัวสูง 1 คน |
| 09:15 | ถ่าย SHOT 3 ขนของ ใช้อุปกรณ์จริงของเรา | โบ๊ท · ตากล้อง |
| 10:00 | ถ่าย SHOT 4 ขับใช้งานจริง ในเมืองและซอยแคบ | โบ๊ท + คนขับคนที่สอง |
| 11:00 | เข้าโชว์รูม ถ่าย SHOT 5 สเปเชียลิสต์ และ SHOT 6 ปิดท้าย | โบ๊ท + สเปเชียลิสต์สาขา |
| 12:00 | ไล่เช็ค B-roll ตามตารางให้ครบ แล้วปิดกอง | ทีม |
| ใคร | เตรียมอะไร |
|---|---|
| เรา | อุปกรณ์ถ่ายทำสำหรับใช้เป็นพร็อพจริง ขาตั้ง ไฟ กระเป๋า · ของครอบครัวสำหรับฉากสลับ · คนตัวสูง 1 คนสำหรับนั่งแถวสาม |
| ลูกค้า | รถ MU-X RS · สเปเชียลิสต์ของสาขา 1 คนพร้อมยูนิฟอร์ม · อนุญาตถ่ายในโชว์รูม · ยืนยันชื่อสาขาที่จะติดในแคปชั่น |
ต้องเคลียร์ก่อนวันถ่าย
3 ข้อที่ต้องถามพี่ดิววันนี้
1 สเปเชียลิสต์ของสาขาออกกล้องได้ไหม และเป็นใคร ต้องรู้ชื่อกับตำแหน่งไว้ขึ้น Super
2 ถ่ายในโชว์รูมได้ถึงกี่โมง เพราะคิวเราจะเข้าโชว์รูมช่วง 11 โมง
3 ชื่อสาขาที่จะติดในแคปชั่นและ Super สะกดยังไงให้ถูก
4 ดีลนี้ตกลงลงกี่ช่องทาง เรทการ์ดคิด 8,500 สำหรับ 1 ช่อง และ 15,000 สำหรับ 3 ช่อง ต้องรู้ก่อนวางแผนตัดเวอร์ชัน
2 ถ่ายในโชว์รูมได้ถึงกี่โมง เพราะคิวเราจะเข้าโชว์รูมช่วง 11 โมง
3 ชื่อสาขาที่จะติดในแคปชั่นและ Super สะกดยังไงให้ถูก
4 ดีลนี้ตกลงลงกี่ช่องทาง เรทการ์ดคิด 8,500 สำหรับ 1 ช่อง และ 15,000 สำหรับ 3 ช่อง ต้องรู้ก่อนวางแผนตัดเวอร์ชัน
อีกเรื่องที่ต้องทำวันนี้ ส่งคอนเทนต์ให้ภาคการจำหน่ายพิจารณาก่อนวันถ่าย ตามเงื่อนไขที่ผู้จำหน่ายต้องส่งข้อมูลอินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ให้พิจารณาล่วงหน้า เอกสารฉบับนี้ใช้ส่งได้เลย